© 2017-2021 ПАО «ТМК»
+
+
Бизнес-сообщество

«Металл-Экспо» вопреки пандемии

26-я Международная промышленная выставка «Металл-Экспо’2020» прошла в Москве в середине ноября. Глобальный карантин из-за пандемии отступил на это время, как будто для того, чтобы ежегодная встреча металлургов на ключевой площадке все же состоялась.

Награды
«Металл-Экспо’2020»

Стенд ТМК в очередной раз был отмечен наградой «За лучшую экспозицию» и дипломом за «высокопрофессиональную организацию продвижения продукции и услуг». По итогам профильного конкурса компания стала обладателем диплома за «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ – 2020». Организаторы отметили успешную реализацию ТМК ряда проектов в области внутренних коммуникаций: создание мобильной версии корпоративной HR-платформы SOTA2U, запуск общекорпоративной газеты proTMK и мобильного приложения для корпоративных СМИ «ТМК Медиа».

Форум металлургов на этот раз проходил в беспрецедентных условиях распространения во всем мире коронавирусной инфекции, закрытых границ между странами и чрезвычайной волатильности рынков.

Пандемия стала в 2020 году масштабным вызовом для всего мира. Но все же российская экономика прошла нижнюю точку падения с меньшими потерями, чем другие крупные страны, где были введены жесткие карантинные ограничения. По прогнозу Минэкономразвития России, снижение ВВП в целом за 2020 год составит 3,9%, промышленного производства – 4,1% г/г. Но уже к середине 2021 года российская экономика, как ожидается, достигнет докризисного уровня и к концу года выйдет на траекторию устойчивого роста.

Прогноз по металлу

Отечественная металлургия, несмотря на негативное воздействие карантинных ограничений в связи с пандемией, достойно выдержала удар и уверенно выходит из кризиса. К такому выводу пришли участники международной конференции «Российский рынок металлов», которая традиционно открыла Неделю металлов в Москве. Как пережили этот год металлурги, каковы стратегии отечественных производителей стали и проката в нынешних условиях, а также тенденции развития российского и мирового рынка стали – эти и другие вопросы обсудили на встрече руководители и главные специалисты металлургических и металлотрейдерских компаний, поставщиков оборудования, а также отраслевых ассоциаций.

Предыдущий, 2019 год был довольно успешным для металлургической отрасли. По оценке Минэкономразвития, по его итогам индекс металлургического производства вырос на 1,6%, что было обусловлено некоторым увеличением спроса на металлопродукцию со стороны основных потребителей на внутреннем рынке. В I квартале 2020 года ситуация в отрасли, как и в целом в отечественной экономике, оставалась достаточно стабильной, несмотря на снижение внешнего спроса, волатильность на финансовых рынках на фоне начавшегося наступления пандемии. Введение режима нерабочих дней с конца марта, а также дополнительных ограничений на работу отдельных отраслей привело к существенному снижению деловой активности в том числе в металлопотребляющих отраслях.

Как отметил исполнительный директор ассоциа­ции «Русская сталь» Алексей Сентюрин, наиболее сильный спад произошел в автопроме (–21%), на 16% снизилось металлопотребление в тяжелом машиностроении, на 9% – в ТЭК, тогда как строительный сектор пострадал гораздо меньше (–7%). Во время самого жесткого карантина, когда в России останавливались стройки, потребление стальной продукции упало на 16% по сравнению с тем же месяцем прошлого года в апреле и на 34% в мае. Но уже в августе этот показатель фактически вышел на прошлогодний уровень. В целом по итогам 2020 года «Русская сталь» прогнозирует снижение российского металлопотребления на 6%. В 2021 году ожидается восстановительный рост, но его темпы во многом будут зависеть от успехов в борьбе с коронавирусом в стране и мире.

Падение металлургического производства за 2020 год оценивается Минэкономразвития на уровне 3%. При этом черная металлургия большую часть года отработала в плюс. По информации Алексея Сентюрина, за девять месяцев производство стали в России выросло на 2,5%, а экспорт – на 3,1%. Кроме того, отрасль продемонстрировала высокую инвестиционную активность. В 2019 году вложения составили 278 млрд руб., а в 2020 году этот показатель может достичь 300 млрд руб.

01 / 14

Павел Родин

Заместитель директора ФРТП



«Производство нарезных труб OCTG для добычи углеводородов и труб для строительства и ЖКХ, по нашим оценкам, практически не сократится. В целом трубный рынок России активно восстанавливается и по итогам IV квартала 2020 года может продемонстрировать хороший рост».

Позитивные тренды

Трубный сегмент также понес потери, но они не критичны. По оценке Фонда развития трубной промышленности (ФРТП), общее снижение экономической активности приведет к уменьшению спроса на российском рынке труб с 10,12 млн т в 2019 году до 9,08 млн т в 2020 году. Объем экспорта при этом составит 1,4 млн т по сравнению с 2,05 млн т в 2019году. Объем импорта сократится до 380 тыс. т против 471 тыс. т в 2019 году.

Как отметил заместитель директора ФРТП Павел Родин, наибольшее снижение произошло в сегменте труб большого диаметра (ТБД) в связи с завершением строительства крупных инфраструктурных проектов в ТЭК. «Производство нарезных труб OCTG для добычи углеводородов и труб для строительства и ЖКХ, по нашим оценкам, практически не сократится. В целом трубный рынок России активно восстанавливается и по итогам IV квартала 2020 года может продемонстрировать хороший рост», – сказал он.

В 2021 году, по прогнозам ФРТП, спрос на внутреннем рынке восстановится, а потребление ТБД вырастет в связи с планами «Газпрома» по строительству трубопроводных проектов «Сила Сибири», «Бованенково – Ухта», «Ухта – Торжок».

Позитивные тенденции восстановления трубного рынка после периода стагнации и потерь в ряде сегментов отметил в своем выступлении Сергей Алексеев, директор по маркетингу ТМК. «Прогнозируемое сокращение мирового рынка труб в 2020 году на уровне 9% связано с завершением крупных проектов по строительству магистральных трубопроводов в России и других странах, со снижением деловой активности в строительном секторе, а также с тем шоком, который испытал с начала года мировой ТЭК», – сказал он. Однако во второй половине года ситуация стала меняться. Апрельская сделка ОПЕК по сокращению добычи нефти оказывает положительное влияние на состояние дел в нефтегазовой отрасли, ключевой для ТМК. Пик снижения буровой активности был пройден в сентябре, со второго полугодия 2020 года наблюдается постепенное восстановление нефтегазового рынка США, одного из крупнейших в мире, а также других региональных рынков. Анонсированные проекты в нефтегазе говорят о том, что 2021 год для глобального ТЭК будет лучше предыдущего. По словам Сергея Алексеева, некоторые послабления карантинных мер в экономике ряда регионов мира, где это становится возможным, а также адаптация в целом бизнеса к работе в новых условиях дают положительный импульс многим отраслям. В результате, как ожидается, мировой рынок стальных труб может восстановиться в 2021 году на 3%.

Новый подход

    Стенд ТМК, как всегда, был одним из самых оригинальных и запоминающихся. На этот раз компания изменила подход к формированию экспозиции и презентовала свою продукцию в цифровом формате: на видеоэкранах и интерактивной панели были представлены инновационные разработки и сервисные предложения.

В живом диалоге

Коронавирусный кризис, безусловно, повлиял и на «Металл-Экспо». «Металлургический» павильон 75 ВДНХ, в котором много лет проводилась выставка, в этом году был переделан под резервный ковидный госпиталь. В сложившихся обстоятельствах «Металл-Экспо’2020» разместилась в павильонах 55 и 57. На этот раз посетить металлургическую выставку не смогли многие зарубежные участники, однако форум все же собрал ключевых участников рынка. Несмотря на возникшие в мире сложности, связанные с пандемией, на «Металл-Экспо’2020» был представлен весь спектр современных материалов, оборудования и технологий для металлургии и металлообработки, металлоизделий для потребляющих отраслей. Как оказалось, кризисный год для многих компаний стал годом новых возможностей и прорывных стратегий. Кроме того, осенняя Неделя металлов в Москве стала для профессионального сообщества долгожданной возможностью живого диалога и продуктивных бизнес-встреч.

На «Металл-Экспо’2020» свои экспозиции развернули около 300 компаний металлургического сектора и смежных отраслей промышленности, в том числе 230 из России и 70 из стран ближнего и дальнего зарубежья. Выставку посетили порядка 6,5 тыс. человек.

Стенд ТМК, как всегда, был одним из самых оригинальных и запоминающихся. На этот раз компания изменила подход к формированию экспозиции и презентовала свою продукцию в цифровом формате: на видеоэкранах и интерактивной панели были представлены инновационные разработки и сервисные предложения. Кроме того, общая информация о ТМК, Научно-техническом центре (НТЦ) компании в «Сколково» и новом активе – металлургическом предприятии «Парус» в Смоленской области – транслировалась на двух видеоэкранах.

Цифровой подход

ТМК приняла активное участие в деловой программе «Металл-Экспо’2020», включающей более 30 мероприятий. Представители компании выступили на 19-й научно-технической конференции «Новые перспективные материалы, оборудование и технологии для их получения» по теме использования цифровых технологий при разработке и выпуске высокоточных труб, на конференции «Корпоративные коммуникации в металлургической отрасли России и стран СНГ – 2020» и приняли участие в работе слета студентов и аспирантов профильных вузов «Будущее закладывается сегодня».

На встрече молодых ученых директор по научной работе, руководитель НТЦ ТМК Игорь Пышминцев вручил студентам Московского института стали и сплавов (МИСиС) именные свидетельства о присуждении стипендии имени Александра Дейнеко за успехи в научной работе. ТМК учредила стипендию в 2013 году для поддержки, поощрения и привлечения на предприятия компании наиболее талантливых студентов дневного отделения МИСиС.

Обладателями стипендии в 2020 году стали студенты четвертого курса бакалавриата, обучающиеся на кафедре «обработка металлов давлением»: Илья Косьмин и Галина Холопова (специализация «технологические машины и оборудование») и Антон Никифоров (специализация «металлургия»). Стипендиаты выбрали для своих научно-исследовательских работ перспективные темы цифровизации металлургии, технологий производства труб, устройства трубопрокатных агрегатов и разработки специальных сплавов.

01 / 10

Владимир Оборский

Заместитель генерального директора ТМК по продажам



«ТМК развивает продажи в регионах России и странах СНГ, ориентируясь в том числе на широкую сеть дилерских центров. За девять месяцев 2020 года мы отгрузили в адрес дилерских центров 267 тыс. т продукции, что составляет около 13% от общего объема отгрузок компании за этот период».

Сертификаты дилерам

В рамках «Металл-Экспо’2020» ТМК по традиции вручила сертификаты дилерским центрам, представляющим интересы компании в России и странах ближнего зарубежья. С учетом объективных обстоятельств вместо общей официальной церемонии были проведены индивидуальные встречи и передача сертификатов в электронном виде.

Обладателями сертификатов стали 85 компаний, работающих в России, Азербайджане, Армении, Беларуси, Казахстане, Киргизии, Туркменистане, Узбекистане и на Украине. Статус официального дилера дает право представлять интересы ТМК на региональных и зарубежных рынках.

«ТМК развивает продажи в регионах России и странах СНГ, ориентируясь в том числе на широкую сеть дилерских центров. За девять месяцев 2020 года мы отгрузили в адрес дилерских центров 267 тыс. т продукции, что составляет около 13% от общего объема отгрузок компании за этот период. При этом в последние годы мы решили сократить число дилеров с 121 в 2015 году до 85 в 2019–2020 годах. Это позволило нам сконцентрироваться на работе с партнерами, проверенными временем, с которыми у нас налажены прозрачные и эффективные взаимоотношения», – сказал в видеообращении к партнерам заместитель генерального директора ТМК по продажам Владимир Оборский.

Кроме того, он рассказал о новых инструментах, которые компания внедряет для более эффективного взаимодействия с партнерами. В 2020 году запущен проект электронного документооборота как внутри группы, так и с потребителями. Теперь спецификации внутри компании оформляются, согласовываются по системе, а не заводятся вручную. Все более значимую роль играет электронная торговая площадка (ЭТП). За девять месяцев 2020 года отгрузка с использованием ЭТП достигла 213 тыс. т, что составляет более 40% от общего объема отгрузки. В 2020 году стала возможной реализация через ЭТП нержавеющих труб, по-прежнему доступны трубы из наличия и под производство широкой номенклатуры для потребителей регионального рынка. В 2021 году для удобства партнеров компании планируется объединить процессы, которые проходят в личном кабинете, ЭТП и CRM-системе. «Мы искренне рассчитываем на ускорение процессов взаимодействия с вами», – отметил Владимир Оборский.

«Металл-Экспо’2020»
Интервью с Игорем Пышминцевым
Интервью с Владимиром Оборским
Интервью с Андреем Посоховым
Вернуться на главную